Marka İsmi Oluşturma
Marka İsmi Oluşturma Süreci
Markalaşma sürecinde en önemli etkenlerden biri de marka ismidir. Marka ismi; sektör fark etmeksizin rekabetin günden güne artış göstermekte olduğu modern çağda, piyasada hizmet sunan diğer rakiplerden ayrılarak daha ön plana çıkabilmek için fark yaratıcı özelliklere sahip olmalıdır. Marka ismi hedef kitlenin zihninde bir imge oluşturmakta olduğundan doğru seçim yapılması büyük önem taşımaktadır. Marka ismi oluştururken nelere dikkat edilmeli, marka ismi nasıl ön plana çıkartılmalı ve marka nasıl farklı olmalı gibi aklınıza takılan tüm sorulara yazımızın ilerleyen bölümlerinde cevap bulabilirsiniz.
Pazar Araştırması ile Rakiplerinizi Ele Alın
İçerisinde yer aldığınız sektörde hizmet sunan diğer mevcut rakiplerinizi analiz ederek marka oluşturma konusunda hangi yollarda ilerlediklerini değerlendirebilir ve sizi diğer rakip markalardan daha farklı kılarak ön plana çıkartacak bir yol haritası oluşturabilirsiniz. Marka ismi oluştururken hedef kitlede rakip markaların isimlerine karşı benzerlik oluşturmayacak olması büyük önem taşımaktadır.
Hedef Kitlenizi İyi Tanıyın
Satışa sunmuş olduğunuz ürün ya da hizmetlerin hitap edeceği potansiyel müşteri kitlesini tespit ederek hedef kitlenizi doğru tanımlamanız; nasıl bir marka ismi ile yola çıkmanız gerektiği konusunda sizlere büyük fayda sağlayacaktır.
Fayda ve Farkları Marka İsmine Yansıtın
Marka ismini belirlerken satış yapacağınız hedef kitlenin mevcut ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak markanın müşterilere sunacağı avantajları yansıtmaya çalışın. Bu sayede marka isminiz ile hedef müşteri kitlenize kendinizi çok daha kolay bir şekilde tanıtabilir ve markanın müşteriye sunduğu avantaj ve hizmetleri ön plana çıkartarak daha çok ilgi çekebilirsiniz.
Doğru Anahtar Kelimelerden Yola Çıkın
Markanıza oluşturduğunuz ismin hedef kullanıcı kitlesi tarafından kolay anlaşılır olması için markanızın var olacağı sektörü yansıtacak doğru ve basit anahtar kelimeler kullanabilir, böylece hedef kitlenin aklında daha kalıcı bir yer edinebilirsiniz. Ürün ve hizmetinizi yansıtan anahtar kelimeler üzerinden marka kişiliğinizi ön plana çıkartacak isimlerden bir liste oluşturabilir, türetme yöntemine başvurabilirsiniz.
Kolay Okunabilen Kelimelerle Seçiminizi Sadelikten Yana Yapın
Telaffuzu zor, uzun ve fonetik bakımdan uyumsuz özelliklere sahip olan zor bir marka ismi; hedef kitlenin aklında kalmayacaktır ve hedef kitle markayı hatırlama bakımından zorlanacağı için zor kelimelerden oluşturulan marka isimleri firma açısından doğru bir seçim olmayacaktır. Hedef kitlenin ilgisini çekebilecek ve aklına kalabilecek marka isim özelliklerine şöyle bir göz atacak olursak;
- Markanız sade bir ifadeye sahip olmalı
- Marka hedefleri göz önünde bulundurularak, global çapta uyumluluk sunmalı
- Yer aldığı sektörün ve hizmet alanının içeriğini yansıtmalı
- Hedef kitleye sunduğu avantajları öne çıkarmalı
- Uyarlama ve esnekliğe açık olmalı
- Hedef kitlede olumsuz bir çağrışım yaratmamalı
- Marka stratejisine uyumlu bir şekilde olmalı
Markanın Semantik ve Morfolojik Yapısına Uygun Olacak İsimler Ortaya Çıkarın
Marka ismi oluştururken markanın kişiliği ile uyumlu isimler tercih edilmeli ve isim seçilirken markanın kendi başına anlamlı olup olmayacağı, hitap ettiği hedef kitlenin harf uzunluğu konusunda aklında kalıcılık sağlaması gibi hususlara dikkat edilmesi gerekmektedir. Marka ismi oluştururken sunmuş olduğunuz hizmeti yansıtacak kısa ve basit bir isim seçebileceğiniz gibi markanıza uyumlu olan anahtar kelimeleri kullanarak da farklı ve dikkat çekici bir marka ismi oluşturabilirsiniz.
Marka İsmi Oluşturmada Son Adım: İsim Tescil Kontrolünü Sağlayın
Markanıza en uygun ismi seçtikten sonra en önemli adım isim tescil kontrolünü gerçekleştirmektir. İsim tescil kontrolü sağlayarak markanızın başka rakipler ile aynı olmasının önüne geçebilir ve böylece hedef kitleye daha güvenli bir yaklaşım sunabilirsiniz.
Profesyonel destek için bizimle iletişime geçebilirsiniz…
Marka Logosu Nasıl Olmalı?
Marka Logosu Nasıl Olmalı?
Marka logosu nasıl olmalı yeni işletmelerin ve girişimcilerin aklındaki önemli sorulardan biridir. Günümüzün pazarlama ve reklam dünyasındaki markaların çoğu sadece logoları görünerek tanınabilir. Ayrıca hiçbir işletme pazarlama açısından bu büyük marka çeşitliliği altında gömülmek ve görülmemek istemez. Bu yüzden logo tasarımı hem şirketin imajını hem de şirketin kendisini temsil edeceği için çok ama çok mühimdir ve dünyadaki en büyük şirketlerden bazıları sadece logo tasarımı için milyon dolarlar harcamaktadır. Ama eğer tasarım hakkında bir fikriniz varsa siz de bedavaya iyi bir logo tasarlayabilirsiniz.
Marka Logosu Nasıl Yapılır?
Marka logosu yapımı günümüzde çoğu logo bilgisayar üzerinden Adobe Illustrator gibi tasarım ve çizim uygulamalarında gerçekleştirilmektedir. Ayrıca eğer bu program için bedava bir alternatif tercih ederseniz size Krita adlı uygulamayı öneririm. Ayrıca günümüzdeki çoğu tasarlayıcı çizim tableti adı verilen aygıtları kullanmaktadır ama eğer el beceriniz yeterince gelişmiş ise Mouse’unuzu da kullanabilirsiniz.
İlk olarak tercih ettiğiniz çizim uygulamasını indirin ve logonuzun çerçevesini yani genişlik/yükseklik oranını seçin. Günümüzdeki çoğu logo 1:1 yani kare çerçeve kullanmaktadır. Çünkü bu çerçevenin her ekranda gözlemi kolaydır. Çerçevenizi seçtikten sonra logonuzun arka plan rengini veya arka plan için kullanacağınız tasarımı çerçevenize yerleştirin. Bu işlemi yaparken Arka Plan katmanını kullanmayı göz ardı etmeyin. Bu işlem logonuzdaki farklı unsurların aynı katmanda çakışmamasını sağlayacaktır. Ondan sonra ise ön plan unsurlarını yerleştirebilirsiniz. Yani logonuzu tasarlayabilirsiniz.
Marka Logosu İpuçları
Marka logosu hakkında ipuçları size bu paragrafta vereceğim. Unutmayın bu ipuçlarına uymak sizi kesin başarıya ulaştırmayacaktır, ama başarıya giden yolunuzu kesinlikle kolaylaştıracaktır. İlk ipucumuz logonuzun fontu yani yazı karakter biçimi ile ilgili, fontunuzu hizmet verdiğiniz veya ürününüzün kullanımı için ön gördüğünüz Pazar segmentine göre belirleyin. Yani Eğer ürününüz veya hizmetiniz temel olarak çocuklara hizmet ediyorsa kalın harfler ve okunması kolay harf köşeleri yuvarlatılmış fontlar kullanın.
Bu fontlar çocukların dikkatini çekmeyi daha olası kılacaktır. Aynı ipucuna bir örnek daha verecek olursak, Pazardaki yaşlı segmente hitap eden bir hizmet veya ürün pazarlıyorsanız büyük okunaklı harfler ve basit fontlar kullanın çünkü bu fontlar daha okunaklı olduğu için yaşlı bireylerin dikkatini çekmekte ve çekilen dikkati tutmakta çok önemlidir. Bir sonraki ipucumuz ise logonuzda kullanacağınız renkler ile ilgilidir.
Logonuzdaki renklerin çatışmaması çok önemlidir. Ayrıca logonuzun renk şeması başka şirketlerin renk şemaları ile çakışırsa şirketinizin imajı bu durumdan olumsuz etkilenebilmektedir. Ayrıca renkler göz yorucu renkler olmamalıdır o yüzden neon renklerden ve cırtlak renklerden kaçınmanızı öneririm.
Size vereceğim son ipucu ise hizmet veya ürününüzü temsil eden bir logo tasarlamanız olacaktır. Eğer logonuzda ürününüz veya hizmetiniz ile alakasız görseller bulunuyorsa o görselleri çıkarmanızı tavsiye ederim. Örnek olarak eğer bir uçak mühendislik firması veya havayolları şirketi işletmiyorsanız logonuzda kanat bulundurmanızı tavsiye etmem.
Logo Tasarım Prensipleri
Logo tasarım prensipleri logo tasarımında kullanılan ve kabul gören temel prensiplerdir. Bu prensipler logo tasarımının sübjektif olarak daha iyi görünmesine yol açmayabilir. Fakat bu prensipler piyasa araştırmaları yapılarak belirlenmiştir. Bu prensiplerin ilki özgünlüktür. Logonuzun özgün ve benzersiz olması şirket imajınızı olumlu etkilemektedir. İkinci prensip ise okunurluktur. Logonuzun okunur veya ayırt edilebilir olması mühimdir. Üçüncü ve sonuncu prensip ise basitliktir. Fazla karmaşık olan şirket logoları okunurluk prensibine aykırıdır. Müşterilerinizin logonuzu gördüğü an ayırt edebilmesi önemlidir çünkü bu durum müşteriler için olumlu bir hizmet veya ürün deneyiminin bir parçasıdır.
Profesyonel destek için bizimle iletişime geçebilirsiniz…
Marka değeri Nedir?
Marka değeri Nedir?
Marka değeri firmanın veya kuruluşun nasıl olduğu hakkında bilgi vermektedir. Başarılı bir kurumsal kimlik oluşumundan sonra markalaşmış firmanın müşteriler açısından bıraktığı etkidir. Marka değer taşıyan ürünler ne kadar pahalı olursa olsun müşteriler için fiyatı önemli değildir. Çünkü markalaşmış ürünlerin belirlenen fiyatı hak ettiği düşünülmektedir. Ayrıca müşteriler fiyattan ziyade marka ile bütünleşmiş durumuna gelmektedir.
Bir firmanın veya kurumun marka haline gelmesi için kaliteli ve başarılı bir kimlik oluşumu gerekmektedir. Özellikle logo marka devrinde önemli bir etkendir. Çünkü o markanın logosu fiyatı belirlemektedir. Özellikle firmasını satmak isteyen kişiler için marka değeri önemli bir faktördür. Çünkü marka değerine göre kurum fiyatı da değişmektedir. Ancak marka değeri kısa bir zamanda değil uzun ve tecrübeli bir zaman sonrasında oluşmaktadır. Bunun için başarılı ve kaliteli bir kurum kimliği oluşması gerekmektedir. Uzun yılların vermiş olduğu tecrübe ve ekip çalışması ile vizyonu ve misyonu bir şekilde ilerleyiş ile marka değeri mutlaka artacaktır. Marka değeri artan bir firmaya ise her zaman talep artmaktadır.
Marka Değeri Nasıl Arttırılır?
Birçok firma ve kuruluş marka değeri nasıl arttırılır sorusunu araştırmaktadır. Çünkü firmanın marka değerini artmasi her bakımdan olumlu imkanlar sunacaktır. Marka değerini arttırmak ise firma ve kuruluşlara düşmektedir. Firmaların marka değerlerini artırmaları için yapması gereken belli başlı görevler bulunmaktadır. Öncelikli olarak sektör ve müşteriler açısından iyi bir izlenim kazanması gerekmektedir. Sektörün ve müşterilerin ihtiyaçlarını dinlenmesi ve ihtiyaçlarına cevap vermesi kurumsal kimliğe açısından olumlu bir etki bırakacaktır. Böylelikle markalaşma yolunda da hızlı bir adım atmış olacaktır.
Firmanın logo ve renk tonları özenli bir şekilde seçilmelidir. Çünkü uzun yıllar boyunca logo firmanızı temsil edecektir. İyi bir ekip çalışması ile kuvvetli bir vizyon sayesinde markalaşma yolunda önemli adımlar atılacaktır. Bu hususlar dikkate alındığında marka değerine değer katarak firmalarda büyüyecektir. Böylelikle hem getirisi artacak hem de vizyonu gelişecektir. Ayrıca logo ve marka tanıtımı da önemlidir.
Marka değerinin artması için reklamlardan faydalanmak gerekmektedir. Reklam imkanı ile markanızı çok fazla kişiye duyurarak marka değerinizi arttırabilirsiniz. Aynı zamanda müşterilerin taleplerine cevap vererek markanızın büyümesine ve talep edilen olmasına katkı sağlayabilirsiniz. Kaliteli ürün ve verimli hizmet ile marka değerini arttırmak oldukça kolaydır. Markanın büyümesi için sadece reklam ve logo gibi faktörler etkili değildir. Verilen sözlerin tutulması ve sektöre kaliteli ürünlerin sunulması da önemli faktörler arasında yer almaktadır.
Marka Değerinin Önemi
Firmalar marka değerinin önemi konusunda çok hassastır. Çünkü marka değerinin önemi oldukça büyüktür. Olumlu bir marka değerine sahip firmalar sektör açısından her zaman ön sıralarda yer almaktadır. İşbirliği konusunda markanın değeri sayesinde rakiplerini eleyerek güzel işler sağlayabilmektedir. Aynı zamanda firma veya kuruluş satış işlemi başlattığı takdirde marka değerine göre alınmaktadır. Marka değeri ne kadar yüksekse o kadar da büyük gelir sağlayacaktır. Bundan dolayı özellikle kurum ve kuruluşlar marka değerlerini arttırmaya çalışmaktadır.
Müşteri bakımından da markalara her zaman büyük bir ilgi vardır. Genellikle bilindik ve tanınan markalar daha çok tercih edilmektedir. Fiyatı her ne olursa olsun müşteriler tarafından markalar her daim ilk tercihi olmaktadır. Bundan dolayı da müşteriler genellikle marka değeri yüksek olan firmaları tercih etmektedir. Marka değeri firmalar açısından önemli ve avantajlı bir durumdur. Çok fazla duyulmuş markalarda tüketiciler Fiyat her ne kadar yüksek olursa olsun alternatif olarak markasız bir ürünle karşılaştırıldığında fiyatı ne kadar uygun olursa olsun her zaman fiyatı yüksek olsa dahi markalı ürün tercih edilmektedir.
Profesyonel destek için bizimle iletişime geçebilirsiniz…